Hogeschool KPZ. Dezelfde merkbasis. Veel meer beweging.
Een open dag is geen formaliteit. Voor studiekiezers is het vaak het moment waarop een opleiding ineens echt wordt. Of juist niet. Hogeschool KPZ wilde de zichtbaarheid van haar open dagen vergroten en meer potentiële studenten activeren om zich aan te melden. Logisch. Maar in een onderwijsmarkt waarin elke opleiding om aandacht vraagt, red je het niet met alleen een datum, een knop en een vriendelijk ‘kom kijken’.
De vraag
De vraag was dus niet alleen: hoe krijgen we meer aandacht voor de open dagen? De betere vraag was: hoe maken we KPZ herkenbaar en opvallend in de tijdlijn van een doelgroep die razendsnel doorscrollt?
Daar begon het denken. Niet bij een nieuwe stijl. Niet bij alles opnieuw uitvinden. Niet bij een campagne die harder roept dan de rest. Maar bij de bestaande merkidentiteit. Want de huisstijl van KPZ stond al. Alleen werd die vooral statisch toegepast. Terwijl social om iets anders vraagt: beweging, timing, tempo en formats die passen bij mobiel gedrag.
Dus vertaalden we de huisstijl niet opnieuw. We zetten haar in beweging. De grafische elementen uit het KPZ-logo werden de bouwstenen van de campagne. Vierkant, rond en driehoek. Herkenbaar voor het merk, maar dynamisch genoeg voor Meta en TikTok.
Korte social-first animaties. Frisse kleuren uit de bestaande huisstijl. Ritmische beweging. Snelle informatieoverdracht. Varianten per fase in de studiekeuze. De campagne werd opgebouwd volgens See, Think, Do. Eerst zichtbaarheid. Dan overweging. Daarna activatie richting aanmelden voor de open dag.
“Door de huisstijl van KPZ niet opnieuw uit te vinden, maar te laten bewegen, ontstond een social campagne die herkenbaar bleef én opviel in de tijdlijn”
Creative Intelligence
Precies daar zit voor ons Creative Intelligence. Strategie die begrijpt dat studiekeuze uit fases bestaat. Creatie die een bestaande huisstijl digitaal laat leven. Techniek die merkherkenning vertaalt naar korte attention spans. Activatie die niet alleen gezien wil worden, maar richting aanmelding werkt.
Het resultaat
Meer zichtbaarheid van de open dagen, hogere betrokkenheid op social media en meer aanmeldingen voor de open dag. Geen nieuwe jas voor KPZ. Wel een merk dat beter bewoog op de plekken waar studiekiezers kijken. Built by Creative Intelligence.
Veelgestelde vragen
De social campagne en visuele doorvertaling van de huisstijl zijn ontwikkeld door Amazing Apeldoorn.
Amazing bouwde de social campagne op in verschillende fases van de customer journey: See, Think en Do en vertaalde de bestaande KPZ-huisstijl naar bewegende social content, afgestemd op Meta en TikTok.
De campagne zorgde voor meer zichtbaarheid van de open dagen, hogere betrokkenheid op social media en meer aanmeldingen voor de open dag.
Ook toe aan een effectieve social campagne?
Benieuwd hoe een sterke visuele identiteit en doordachte social content kunnen bijdragen aan meer zichtbaarheid en activatie voor jouw organisatie? Neem contact op met Rachel, projectmanager bij Amazing Apeldoorn. Zij denkt graag met je mee over een social campagne die past bij jouw merk, doelgroep en communicatiedoelen.
