Plein van de Stad. Als het over de stad gaat, moet de stad ook meedoen. 

Het Marktplein in Apeldoorn. Laten we zeggen: daar was ruimte voor verbetering. Al jaren onderwerp van gesprek. Want als je het hebt over het plein van de stad, heb je het niet over een paar nieuwe tegels en een bankje erbij. Dan heb je het over een plek waar iedereen iets van vindt. En terecht.

De gemeente Apeldoorn besloot daarom iets bijzonders te doen: bewoners en ondernemers mochten meebeslissen over het nieuwe ontwerp. Niet vrijblijvend. Niet voor de vorm. De meeste stemmen golden en de uitkomst was bindend. Kijk. Dan wordt participatie ineens echt.

De vraag

De vraag was dus niet alleen: hoe informeren we inwoners over de plannen voor het Marktplein? De betere vraag was: hoe maken we van burgerparticipatie een stadsbrede verkiezing waar mensen ook echt aan mee willen doen?

Daar begon het denken. Niet bij een inspraakavond met koffie in plastic bekertjes. Niet bij een PDF met drie ontwerpen en een link ergens onderaan de gemeentepagina. Niet bij ‘we hebben het gecommuniceerd, dus mensen hadden het kunnen weten. Maar bij activatie.

Als de stad mag kiezen, moet de stad het ook voelen. Dus bouwden we een campagne die niet te missen was. Een opvallende visuele stijl. Een duidelijke verkiezingsidentiteit. Een take-over van de stad, tien dagen lang. Online en offline. Zichtbaar op straat, zichtbaar op social en zichtbaar op het plein zelf.

Want stemmen op een nieuw Marktplein moet niet voelen als een administratieve handeling. Het moet voelen als: dit gaat over mijn stad. Daarom kreeg de campagne ook een fysiek hart: een stemkantoor op het Marktplein zelf. Precies daar waar de keuze over ging. Niet ergens ver weg in een systeem, maar op de plek waar inwoners straks het resultaat zouden ervaren.

Ook online moest het kloppen. De website informeerde, activeerde en telde mee. Slim, overzichtelijk en gericht op één doel: zoveel mogelijk inwoners hun stem laten horen.