Circulus. Geen HR-taal. Wel een dikke bak.
Groei is mooi. Tot niemand meer precies weet wat waarbij hoort. De Veeneman Groep was al jaren een vertrouwde naam in vastgoed. Meerdere labels. Meerdere diensten. Meerdere verhalen. En na de overname van Evisun werd het aanbod nog breder. Dat klinkt als vooruitgang. Maar intern en extern ontstond vooral verwarring. Te veel namen. Te veel stijlen. Te veel losse verhalen die eigenlijk bij elkaar hoorden.
De vraag
De vraag was dus niet alleen: hoe krijgen we meer sollicitanten? De betere vraag was: hoe spreek je chauffeurs aan op iets waar ze zelf trots op zijn?
De vraag
Daar begon het denken. Niet bij een standaard vacaturetekst. Niet bij ‘kom werken bij een maatschappelijk betrokken organisatie’. Niet bij arbeidsmarktcommunicatie waar de energie al uit is voordat je bij de functie-eisen bent. Maar bij respect voor het vak.
Want chauffeurs op groot materieel zijn geen mensen die “ook wel willen rijden”. Dit zijn mensen die houden van power, precisie en controle. Van een groot voertuig door kleine ruimtes krijgen. Van sturen waar anderen al zenuwachtig worden van de gedachte. Dus maakten we de campagne net zo direct als het werk zelf. Grote beelden. Duidelijke taal. Geen poespas.
De boodschap: ‘Aan de bak in een dikke bak.’ Kort. Stoer. Herkenbaar. En precies raak voor de vakman achter het stuur.
Daarna keken we niet alleen naar wat we wilden zeggen, maar ook waar we het moesten zeggen. De campagne draaide op plekken waar de doelgroep echt komt: langs de weg, op socials, in de krant en zelfs in de bioscoop. En reageren? Dat moest net zo laagdrempelig als de boodschap. Geen sollicitatieparcours met zeven stappen en een motivatiebrief waar niemand zin in heeft. Gewoon een kort formulier. Jij reageert. Circulus belt jou.
Creative Intelligence
Precies daar zit voor ons Creative Intelligence. Strategie die snapt dat werving begint met respect voor de doelgroep. Creatie die een vacature verandert in vakmanschap met trots. Activatie die zichtbaar is op plekken waar chauffeurs echt komen. Conversie die de drempel verlaagt in plaats van verhoogt.
Het resultaat
150% meer kwalitatieve sollicitanten. Een boodschap die aankwam. Een merk dat breed gezien én serieus genomen werd. En een vacaturepagina die even moest afkoelen. Geen nette vacaturecampagne met een veiligheidshesje aan. Een wervingscampagne met spierballen. Built by Creative Intelligence.
