Univé. Niet harder roepen. Beter raken.
Nieuwe collega’s vinden. Liefst goede. Liefst snel. Klinkt overzichtelijk. Tot je merkt dat veel wervingscampagnes nog steeds beginnen bij de organisatie. Dit zoeken wij. Dit vragen wij. Dit moet je kunnen. Dit vinkje graag ook nog. Logisch. Maar voor kandidaten voelt het al snel als een checklist waarop je kunt afvallen. En precies daar zat de denkfout.
De vraag
De vraag was dus niet alleen: hoe krijgen we meer mensen naar deze vacatures? De betere vraag was: hoe zorgen we dat de juiste mensen zichzelf hierin herkennen?
Daar begon het denken. Niet bij een vacaturetekst. Niet bij functie-eisen. Niet bij een campagne die vooral roept hoe leuk Univé Stad en Land is. Maar bij de match.
Want goede werving gaat niet alleen over passen bij een functie. Het gaat ook over gevoel, cultuur, herkenning en een eerste klik. Daarom draaiden we de vraag om. Niet: pas jij bij Univé? Maar: hoe goed past Univé bij jou? Kleine draai. Groot verschil.
Vanuit die gedachte ontwikkelden we een social-first campagne met een interactieve matchtest als hart. Tien toegankelijke vragen die niet voelen als een sollicitatie, maar als een uitnodiging om te ontdekken of er een match is.
Tussen de regels door maakte de kandidaat kennis met Univé Stad en Land. Met de cultuur. De manier van werken. Het gevoel achter de organisatie. Geen droge vacaturefuik. Wel een laagdrempelige eerste stap richting solliciteren.
Creative Intelligence
Precies daar zit voor ons Creative Intelligence. Strategie die de vraag eerst omdraait. Creatie die werving menselijker maakt. Activatie die niet alleen verkeer haalt, maar betrokkenheid opbouwt.
Van ‘pas jij bij Univé?’ naar ‘hoe goed past Univé bij jou?’. Kleine draai, groot effect. Ineens gaat het niet meer om lijstjes, maar om gevoel.
Het resultaat
Een aanpak die beter aansluit bij hoe mensen echt kiezen. Niet alleen op basis van een profiel, maar op gevoel, herkenning en wederzijdse match. En wegens succes volgden er nog twee campagnes in dezelfde vorm. Geen checklist om op af te vallen. Een matchtest om jezelf in te herkennen. Built by Creative Intelligence.
Veelgestelde vragen
De matchtest en social-first wervingscampagne zijn ontwikkeld door Amazing Apeldoorn. Amazing vertaalde de wervingsvraag van Univé naar een mensgerichte aanpak waarin beleving, herkenning en interactie centraal staan.
Er is gekozen voor een omgekeerde wervingscampagne strategie: niet langer ‘past de kandidaat bij Univé?’, maar ‘past Univé bij de kandidaat?’. Dit werd uitgewerkt in een social-first campagne met een laagdrempelige, interactieve matchtest. De focus lag op gevoel, herkenning en betrokkenheid in plaats van traditionele vacature-eisen en checklists.
De campagne zorgde voor meer betrokkenheid onder potentiële kandidaten en een kwalitatief betere instroom. Door de focus op wederzijdse match ontstond een aanpak die niet alleen opviel, maar ook structureel bijdroeg aan betere en duurzamere matches tussen kandidaat en organisatie.
Ook een wervingscampagne voor jouw organisatie?
Benieuwd hoe een strategische en creatieve aanpak ook voor jouw merk, opleiding of vraagstuk kan werken?Neem contact op met Michelle, projectmanager bij Amazing. Zij kan je er meer over vertellen en denkt mee over een aanpak die past bij jouw doelstellingen.
