APD-cup. Niet zeggen dat we duurzamer moeten doen, maar het makkelijker maken.
Minder plastic afval op evenementen. Iedereen is voor. Tot het praktisch moet worden. Want een duurzaam idee is pas sterk als het werkt tussen muziek, drukte, dorst, muntjes, rijen, haast en mensen die hun beker gewoon ergens neerzetten omdat ze door willen naar het volgende rondje.
APD-CUP is een lokaal initiatief om plastic afval tijdens evenementen in Apeldoorn terug te dringen. Niet met een goedbedoelde poster bij de uitgang, maar met een herbruikbaar bekersysteem dat bezoekers makkelijk kunnen begrijpen en organisatoren praktisch kunnen inzetten.
De vraag
De vraag was dus niet alleen: hoe geven we dit initiatief een herkenbare identiteit? De betere vraag was: hoe maken we circulair gedrag zo simpel dat mensen vanzelf meedoen?
Daar begon het denken. Niet bij een duurzaamheidsverhaal met veel groene woorden. Niet bij een ingewikkeld systeem dat vooral in een beleidsdocument lekker loopt. Niet bij ‘lever je beker in, want dat is beter voor de wereld’. Maar bij gedrag. Wat moet iemand op een evenement in één oogopslag snappen? Kopen. Gebruiken. Inleveren en hoppa, geld terug.
Oftewel: Buy, Use, Return, Payback (in het kort BURP)
Een simpel stappenplan dat het circulaire proces zichtbaar maakt en bezoekers helpt om het juiste te doen zonder er lang over na te denken. Daarom ontwikkelden we een complete visuele identiteit voor APD-CUP. Een logo, een consistente vormentaal en een herkenbare doorvertaling naar alle fysieke middelen: de herbruikbare festivalbekers, inleverautomaten, vlaggen, containers en het voertuigontwerp.
Want bij een systeem als dit is branding geen versiering. Branding is bewegwijzering, herkenning, instructie en gedragshulp. Ook de digitale kant moest kloppen. We ontwikkelden een promotionele video waarin de Apeldoornse festivalbeker centraal staat en realiseerden het ontwerp en de techniek van de website. Niet alleen om het initiatief uit te leggen aan bezoekers, maar ook om organisatoren te laten zien hoe het systeem werkt.
Creative Intelligence
Precies daar zit voor ons Creative Intelligence. Strategie die snapt dat duurzaamheid pas werkt als gedrag makkelijk wordt. Creatie die een circulair systeem herkenbaar en aantrekkelijk maakt. Techniek die het verhaal online helder ondersteunt. Activatie die niet blijft hangen in bewustwording, maar stuurt op gebruik.
Het resultaat: 93% retourpercentage en bewezen circulair gebruik
- 2.380 herbruikbare bekers uitgegeven tijdens de eerste inzet
- 2.196 bekers ingeleverd via TOMRA Smart Bins
- 93% retourpercentage
- Slechts 172 bekers (7%) niet ingeleverd
- Bekers professioneel gereinigd en opgeslagen voor hergebruik
- Inmiddels succesvol ingezet bij 11 evenementen in de gemeente Apeldoorn
Geen afvalverhaal met een groen randje. Een werkend systeem met bekers die terugkomen. Built by Creative Intelligence.
“We zochten een systeem dat echt zou werken tijdens evenementen. Dat doet APD-CUP”
Dani, TOMRA
Veelgestelde vragen over APD-CUP en herbruikbare bekers
De identiteit, branding en communicatiemiddelen van APD-CUP zijn ontwikkeld door Amazing Apeldoorn, een marketing- en communicatiebureau uit Apeldoorn. Amazing was verantwoordelijk voor het logo, de visuele vormentaal en de doorvertaling naar alle fysieke en digitale middelen.
APD-CUP is opgezet volgens een circulaire strategie voor evenementen. Het systeem is gebaseerd op hergebruik van bekers en werkt met het vaste stappenplan Buy, Use, Return, Payback, dat inlevergedrag stimuleert en plastic afval minimaliseert.
Tijdens de eerste inzet werd 93% van de bekers ingeleverd via TOMRA Smart Bins. Inmiddels is het systeem toegepast bij elf evenementen, wat aantoont dat het concept schaalbaar en effectief is in de praktijk.
Ook een circulaire oplossing voor jouw evenement?
Benieuwd hoe een circulaire aanpak ook voor jouw evenement of organisatie kan werken?
Neem contact op met Willem-Jan, digital consultant bij Amazing. Hij kan je er meer over vertellen en denkt graag mee over jouw merk of vraagstuk.
