Apeldoorn SintCity. Niet alleen de Sint binnenhalen. De hele stad meenemen.
Mijters wat mooi
De landelijke intocht van Sinterklaas naar Apeldoorn halen. Klinkt simpel. Tot je bedenkt dat Apeldoorn geen water heeft. Geen stoomboot dus. Wel een historische trein. En precies daar begon de eerste slimme draai.
Want tradities blijven bestaan omdat ze kunnen meebewegen. Als de Sint maar feestelijk en probleemloos aankomt, dromen kinderen echt wel door. Toen Apeldoorn op 24 mei 2019 groen licht kreeg, moest de stad niet alleen een intocht organiseren. De stad moest een feest worden.
De vraag
De vraag was dus niet alleen: hoe promoten we de landelijke intocht? De betere vraag was: hoe maken we van de komst van Sinterklaas een complete stadsbeleving waar iedereen op kan aanhaken?
Daar begon het denken. Niet bij een poster. Niet bij een los eventlogo. Niet bij ‘we doen even iets met pepernoten’. Maar bij Apeldoorn zelf. De groene, royale en aantrekkelijk gezinsstad.
Vanuit dat DNA ontwikkelden we een eigen Sint-in-Apeldoorn-stijl. Mijters sterk, feestelijk en geschikt voor alle partijen die mee wilden doen. En belangrijk: duurzaam uitgevoerd, zodat de stijl ook meerjarig inzetbaar bleef voor Sint lokaal. Daarna ging het niet alleen om zichtbaarheid. Het ging om opbouw. Verwachting. Beleving. Promotie. Meedoen.
Van intocht tot pakjesavond werd de stad stap voor stap ondergedompeld in Sintsfeer. Met teasers, routeaankleding, een duidelijke website, verrassende socials, versierpakketten, de Pepernoten Party, het Inpakhuis als centraal middelpunt, een eigen Apeldoornse banketstaaf en zelfs een recordpoging schoen zetten.
Pakken? Ja. In XXL-formaat. En omdat een stadsfeest pas echt werkt als de stad zelf meedoet, kreeg ook het aanhaken van ondernemers, sponsoren en andere partijen een duidelijke plek.
Creative Intelligence
Precies daar zit voor ons Creative Intelligence. Strategie die een intocht groter ziet dan één moment. Creatie die traditie vernieuwt zonder het gevoel kwijt te raken. Activatie die inwoners, ondernemers en partners onderdeel maakt van het feest. Communicatie die spanning opbouwt en de stad stap voor stap meeneemt.
Het resultaat
Een onvergetelijke en goed verlopen landelijke intocht. Met een feestelijke periode ervoor en erna. Een stad die zichzelf liet zien. En een Sint-beleving die voelde alsof Apeldoorn er altijd al voor gemaakt was. Geen los feestje met een mijter op. Een complete stadsbeleving waar iedereen warm voor liep. Built by Creative Intelligence.
