IVA. Niet zomaar nieuwe opleidingen laden. Een merkbeeld verbreden.
IVA Business School introduceerde twee nieuwe hbo-opleidingen: Ondernemerschap & Business Management en Vastgoed & Business Management. Mooi moment. Maar ook een lastige. Want IVA had al een sterk imago. Alleen zat dat imago bij veel studenten en ouders vooral in automotive. En als je nieuwe opleidingen lanceert in een markt waar het bepaald niet stil is, heb je weinig aan een brave “nu ook bij ons”-campagne.
De vraag
De vraag was dus niet alleen: hoe werven we studenten voor twee nieuwe opleidingen? De betere vraag was: hoe verbreden we het beeld van IVA, zonder het karakter van IVA kwijt te raken?
Daar begon het denken. Niet bij een opleidingsfolder. Niet bij een rijtje voordelen. Niet bij stockbeelden van lachende studenten met een laptop op een grasveld. Maar bij de kern van IVA: discipline, leiderschap, professionaliteit en ondernemerschap.
Daaruit ontwikkelden we een aangescherpte positionering: IVA als business school waar zakelijke discipline, creativiteit en ondernemerschap samenkomen. Een plek voor studenten die niet alleen iets willen leren, maar iets willen worden.
Het campagneconcept werd: ‘Word een baas in business’. Met ‘There’s no limit’ als mindset. Ambitieus genoeg voor Gen Z. Concreet genoeg voor ouders. Flexibel genoeg voor ondernemerschap en vastgoed.
Daarna moest het snel. Heel snel. Tussen strategie-akkoord en livegang zaten slechts een paar dagen. Dus kozen we voor een aanpak die creatief sterk, schaalbaar en platformproof was.
In de see-fase werkten we met video’s van echte studenten voor een AI-gegenereerde achtergrond. Filmisch, opvallend en gemaakt om aandacht te pakken op TikTok, Instagram en YouTube. In de think- en do-fase schakelden we door naar inhoudelijke video’s met echte studenten. Meer verhaal. Meer vertrouwen. Meer reden om door te klikken. Alles werd platform-specifiek ontwikkeld: social, YouTube, Google Ads, LinkedIn, landingspagina’s en advertenties die inhoudelijk en visueel op elkaar aansloten.
Creative Intelligence
Precies daar zit voor ons Creative Intelligence. Strategie die het merkbeeld durft te verbreden. Creatie die ambitie voelbaar maakt. Technologie die snelheid en schaal mogelijk maakt. Activatie die Gen Z en ouders elk op hun eigen manier aanspreekt.
“De snelheid was ongekend: van filmen en fotograferen tot livegang van de campagne in drie dagen. Amazing wist strategie en uitvoering perfect te matchen.”
Het resultaat
Snelle zichtbaarheid voor de nieuwe opleidingen, een duidelijke stap richting IVA als brede business school en concrete aanmeldingen voor de open dag. Van filmen en fotograferen naar livegang in drie dagen. Niet omdat sneller altijd beter is. Wel omdat scherp denken snelheid mogelijk maakt. Built by Creative Intelligence.
Veelgestelde vragen
De strategie, het campagneconcept en de volledige creatieve en technische realisatie werden ontwikkeld door Amazing Apeldoorn.
Amazing combineerde een aangescherpte merkpositionering met een tweelaagse campagne: AI-gedreven visuals voor bereik en echte studentverhalen voor conversie, gericht op Gen Z én ouders.
De campagne zorgde voor snelle zichtbaarheid van de nieuwe opleidingen, duidelijke positionering van IVA Business School als brede business school en natuurlijk concrete aanmeldingen voor de open dag.
Ook een wervingscampagne voor jouw opleiding of organisatie?
Benieuwd hoe een strategische en creatieve aanpak ook voor jouw merk, opleiding of vraagstuk kan werken?Neem contact op met Sabine, projectmanager bij Amazing. Zij kan je er meer over vertellen en denkt mee over een aanpak die past bij jouw doelstellingen.
