Gemeente Alkmaar. Niet uitleggen tot mensen afhaken. Herkenbaar maken tot ze bewegen.
Woningisolatie klinkt verstandig. Maar verstandig is niet altijd genoeg om mensen in beweging te krijgen. Gemeente Alkmaar stelde isolatiesubsidie beschikbaar om woningen energiezuiniger te maken en energiekosten te verlagen. Alleen bleef de bekendheid en het begrip achter. Veel inwoners wisten niet dat de subsidie bestond. Of ze voelden onvoldoende wat woningisolatie hen direct oplevert. En daar zit precies de uitdaging.
De vraag
De vraag was dus niet alleen: hoe informeren we inwoners over isolatiesubsidie? De betere vraag was: hoe maken we woningisolatie relevant op het moment dat mensen het verschil voelen?
Daar begon het denken. Niet bij voorwaarden. Niet bij techniek. Niet bij een subsidieverhaal waar je na drie zinnen een kop koffie bij nodig hebt. Maar bij comfort. In de zomer wil je verkoeling. In de winter wil je warmte vasthouden.
Een campagneconcept met twee gezichten. Seizoensgebonden, herkenbaar en direct gekoppeld aan het dagelijks leven van Alkmaarse huishoudens. Voor de beelden gebruikten we AI-gegenereerde visuals. Bewust vreemd vertrouwd: realistisch genoeg om te geloven, net anders genoeg om op te vallen. Online, in het straatbeeld en in de wijk.
Daarna werd de campagne breed uitgerold. Via banners, social posts, seamless ads op onder andere DPG-netwerken, abri’s, flyers, advertenties en zelfs Funda om woningeigenaren op een logisch moment te bereiken.
Maar alleen zenden was niet genoeg. Daarom ging de gemeente ook de wijk in. Met een foodtruck, koffie en thee werd isolatie bespreekbaar gemaakt. Niet als abstract klimaatdoel, maar als concreet gesprek over wonen, comfort en energiekosten.
Creative Intelligence
Precies daar zit voor ons Creative Intelligence. Strategie die ziet waar de drempel zit. Creatie die een abstract onderwerp zichtbaar en voelbaar maakt. Technologie die helpt om sneller opvallende, consistente beelden te ontwikkelen. Activatie die het gesprek dichterbij brengt.
Het resultaat
Meer zichtbaarheid en bewustwording rond woningisolatie en isolatiesubsidie in Alkmaar. Een herkenbare campagne, brede doelgroepbereik en directe bewonersinteractie in de wijken. Geen campagne over subsidie. Een campagne over lekkerder wonen. Built by Creative Intelligence.
Het resultaat
- Vergrote bekendheid van de isolatiesubsidie onder inwoners van Gemeente Alkmaar
- Hoge herkenbaarheid van de campagne door één seizoensgebonden creatief concept
- Directe bewonersinteractie in de wijken door fysieke activatie en persoonlijk contact
- Verlaagde drempels rondom woningisolatie door heldere uitleg en visuele communicatie
- Brede doelgroepbereik via een geïntegreerde mix van online en offline kanalen
Veelgestelde vragen
De campagne is strategisch ontwikkeld en uitgevoerd door Amazing Apeldoorn, in opdracht van Gemeente Alkmaar.
Er is gekozen voor een geïntegreerde communicatiestrategie met één creatief concept, seizoensgebonden boodschappen en een combinatie van online media, offline middelen en wijkgerichte activatie.
De campagne zorgde voor verhoogde zichtbaarheid en bewustwording rondom woningisolatie en isolatiesubsidie in Alkmaar. Concrete resultaten worden nog gemeten en geëvalueerd.
Benieuwd wat we voor jouw organisatie kunnen betekenen op het gebied van maatschappelijke campagnes en gedragsactivatie?
Neem contact op met Michelle Damen, projectmanager bij Amazing. Zij kan je er meer over vertellen en denkt graag met je mee.
