Gemeente Apeldoorn. Van koude boodschap naar warme actie.
Gemeente Apeldoorn wil in 2050 volledig aardgasvrij zijn. Mooi doel. Groot doel ook. Maar tussen ambitie en actie zit vaak wat spanning.
Want veel huiseigenaren weten niet dat er isolatiesubsidie beschikbaar is. En als ze het wel weten, voelt aanvragen al snel als iets voor later. Te ingewikkeld. Te veel gedoe. Eerst nog even uitzoeken. En zo blijft er vooral veel warmte ontsnappen.
De vraag
De vraag was dus niet alleen: hoe vertellen we inwoners dat er subsidie is? De betere vraag was: hoe maken we het probleem zo herkenbaar dat mensen nu willen checken of ze in actie kunnen komen?
Daar begon het denken. Niet bij beleidstaal. Niet bij een regeling. Niet bij een folder vol voorwaarden. Maar bij iets wat iedereen snapt: kou in huis.
We maakten isolatie voelbaar. Letterlijk zichtbaar. Met het contrast tussen kou en warmte als creatieve basis. Beslagen ramen, ijsvorming, kou die bijna van het beeld afkomt. Geen abstract verhaal over energietransitie, maar een dagelijkse frustratie die je meteen herkent.
Daarbij combineerden we fotografie, beeldbewerking en AI-technologie om realistische kou-effecten te creëren. Niet omdat AI ‘erbij moest’, maar omdat het hielp om het idee krachtiger, sneller en consistenter zichtbaar te maken.
Creative Intelligence
Dat is voor ons Creative Intelligence. Strategie die de echte drempel ziet. Creatie die het probleem in een oogopslag voelbaar maakt. Technologie die het idee versterkt. De campagne stuurde inwoners helder richting de beschikbare isolatiesubsidie en verlaagde de stap om actie te ondernemen.
Het resultaat
850 subsidieaanvragen. Bijna 20% van de doelgroep kwam in actie. Honderden woningen in Apeldoorn zijn inmiddels beter geïsoleerd. Minder energieverlies. Lagere energiekosten. En een concrete stap richting een aardgasvrij Apeldoorn. Niet harder zenden. Slimmer laten voelen. Built by Creative Intelligence.
Veelgestelde vragen
De isolatiecampagne is ontwikkeld en gerealiseerd door Amazing Apeldoorn, in opdracht van de Gemeente Apeldoorn.
Er is gekozen voor een creatief concept dat kou en warmte visueel contrasteert, ondersteund door fotografie, AI-gegenereerde beelden en duidelijke activatie richting isolatiesubsidie.
De campagne resulteerde in 850 subsidieaanvragen, bijna 20% participatie binnen de doelgroep en honderden energiezuinigere woningen in Apeldoorn.
Benieuwd of een isolatiecampagne bij jouw organisatie past?
Neem contact op met Michelle Damen, projectmanager bij Amazing. Zij kan je er meer over vertellen en denkt graag met je mee.
